Medios pagos con gobernanza: cada euro rastreado hasta el margen
Eliminamos la ilusión del ROAS de plataforma. Construimos arquitecturas de adquisición paga donde la escala del presupuesto está matemáticamente blindada por la ganancia neta y el flujo de caja de tu operación.
Ejecución quirúrgica en los tres mayores generadores de demanda global
Cada plataforma se opera no como un fin en sí misma, sino como un subsistema calibrado para maximizar la contribución marginal.
Google Ads
Captura quirúrgica de usuarios en el punto máximo del recorrido de compra, eliminando pujas desperdiciadas en búsquedas sin relevancia comercial.
- Search de alta intención: Estructuras temáticas con un blindaje negativo estricto.
- Shopping por margen: Feeds divididos por el margen bruto real de cada SKU, no por el ticket medio.
- Performance Max gobernada: Scripts propios de exclusión de tráfico basura.
- YouTube Ads: Demanda calificada que genera consideración de marca sin vanidad.
Meta Ads
Construcción y escala del deseo con volúmenes masivos en el ecosistema de Instagram y Facebook, anclado en datos propios.
- Advantage+ calibrado: Segmentación amplia alimentada con datos CAPI de alta pureza.
- Catálogo Dinámico Curva ABC: Oferta precisa según la rotación de stock del e-commerce.
- Retargeting por momento: Segmentaciones según el tiempo de abandono y el perfil del carrito.
- Creatividades Dinámicas (DCT): Aprendizaje algorítmico acelerado por múltiples hipótesis.
TikTok Ads
Pioneros en tracción orgánica-paga con formatos de video inmersivo que desarman el filtro antipublicidad de los consumidores modernos.
- Pruebas Continuas UGC: Creación y validación de decenas de hooks creativos por semana.
- Gobernanza de CPA: Control de pujas con reglas automáticas para cortar la fatiga rápida.
- Blindaje de Ganadores: Replicación de las creatividades validadas en Spark Ads y Meta.
- Descubrimiento Tope de Embudo: Adquisición de nuevos clientes sin saturar las fuentes convencionales.
Dónde se esconde realmente el desperdicio de presupuesto
La mayoría de las agencias tradicionales reporta gráficos verdes mientras la ganancia neta de tu negocio se deshidrata. Desarmamos las 3 trampas más comunes que secuestran el flujo de caja de las marcas en crecimiento.
Identificamos estas tres anomalías en tu cuenta con scripts analíticos que rastrean el destino de cada euro gastado.
Solicitar barrido técnicoCanibalización de Marca
Cómo las agencias gastan hasta el 30% de tu presupuesto en términos de marca que ya ganarías orgánicamente en la primera posición de Google, solo para inflar el ROAS de la cuenta y ocultar su incapacidad de generar nuevos clientes.
El antídoto Chamella: Aislamos los términos de marca en campañas separadas con un tope estricto de CPC y medimos la incrementalidad real con pruebas de apagado geográfico.
Atribución Inflada y Duplicada
La superposición ciega entre Meta y Google reclamando exactamente la misma conversión. Si Meta dice que vendió 100 y Google dice 100, pero el ERP facturó solo 120 pedidos, estás pagando comisión de agencia sobre 80 pedidos inexistentes que nunca se convirtieron en dinero en el banco.
El antídoto Chamella: Modelo de atribución last-touch unificado vía BigQuery y análisis del MER (Marketing Efficiency Ratio) como brújula financiera principal.
Escala Ciega Sin Margen
Acelerar el presupuesto a ciegas cuando el CAC marginal ya está devorando la ganancia operativa. Si tu producto tiene un margen del 40%, un ROAS de 2.2x ya genera pérdida neta después de impuestos, pasarela de pago y envío subsidiado.
El antídoto Chamella: Matriz de pujas integrada al costo unitario del producto y al margen de contribución mínimo permitido antes de cualquier inyección de capital en las campañas.
Cómo garantizamos la integridad de tu capital invertido
Gobernanza institucional diseñada para operaciones medianas y grandes que no toleran el amateurismo en la gestión de tráfico.
Tracking Server-Side y CAPI
Conciliación directa de los pedidos facturados con GA4, Meta CAPI y BigQuery. Sorteamos los bloqueos de iOS 14+, los navegadores con Adblock y la pérdida de cookies de terceros con una precisión de conciliación del 99%+. Los algoritmos aprenden con datos puros.
Reunión Semanal de Resultados y Caja
Alineación ejecutiva directa con la dirección y el liderazgo financiero. No presentamos métricas de vanidad como impresiones o clics; analizamos margen de contribución, rentabilidad por categoría, stock crítico y proyección del retorno sobre la inversión.
Pruebas Continuas de Creatividades
Metodología científica y estructurada de iteración semanal de hooks, formatos, ofertas y ángulos de venta. Evitamos la fatiga temprana de los anuncios y garantizamos un flujo ininterrumpido de nuevas creatividades validadas, listas para escalar.
Informes Abiertos en Tiempo Real
Dashboards en vivo y transparentes, sin datos maquillados ni PDFs estáticos mensuales. Tu equipo tiene acceso total a las cuentas y a los dashboards las 24 horas, los 7 días de la semana, con total claridad sobre dónde está asignado cada centavo.
Las métricas que realmente gobiernan nuestro trabajo
Traducimos el vocabulario de las herramientas a los indicadores que tu contraloría y tu dirección necesitan auditar.
ROAS
Return on Ad Spend evaluado por canal aislado y en el blend global de medios para evitar falsas ilusiones de eficiencia.
MER
Marketing Efficiency Ratio: facturación total de la empresa sobre la inversión total en tráfico pago. El indicador antimentira.
nCAC
Costo real de Adquisición de Clientes Nuevos, excluyendo las recompras de clientes antiguos que ocultan los costos de adquisición.
CPA Real
Costo por Adquisición ponderado por ticket medio y curva de margen por SKU, impidiendo la venta de productos deficitarios.
Margen Contrib.
Ingreso neto descontando costo del producto, impuestos, envío y costo de medios. Es lo que de verdad paga las cuentas y queda en la caja.
Descubre exactamente dónde tus cuentas de anuncios están perdiendo dinero
Nuestro equipo de ingeniería de medios realiza un barrido forense en las cuentas de Google Ads y Meta Ads de tu empresa, identificando canibalización de marca, superposiciones y oportunidades inmediatas de margen.